图书:行为经济学（经济科学译库）

行为经济学
原作名	An Introduction to Behavioral Economics
作者	尼克·威尔金森
译者	贺京同 / 那艺 等
审校	贺京同
出版社	中国人民大学出版社
出版日期	2012年9月
装帧	平装
页数	385
定价	58.00 元
系列	经济科学译库
ISBN	9787300161501
中图法分类号	F069.9
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《行为经济学》是中国人民大学出版社于2012年出版的图书，作者是尼克·威尔金森（Nick Wilkinson）。本书生动地描述了人们的行为如何影响经济决策。

内容简介

目录

行为经济学是一门新兴的边缘学科，它的崛起是对主流经济学基本理论前提的挑战，也是对其理论的补充、拓展和完善。作为一门实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济学科有机结合起来，以发现经济学模型中的错误和遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。 威尔克森的这本书生动地描述了人们的行为如何影响经济决策，是经济学领域一本意义非凡的著作。

第1篇　绪论

第1章　行为经济学的性质

• 1.1　行为经济学与标准经济学模型
  • 什么是行为经济学？
  • 标准经济学模型
  • 标准经济学模型的缺陷
  • 对理论的评价
• 1.2　行为经济学的历史与演进
  • 古典主义与新古典主义观点
  • 战后的经济学观点
  • 心理学的复活
  • 行为经济学、实验经济学与神经经济学
• 1.3　研究方法
  • 经济学家的方法
  • 心理学家的方法
  • 若干方法论问题
  • 契合性
  • 还原论
• 1.4　目标、范围与本书结构
  • 目标
  • 进化心理学
  • 规范性
  • 本书结构
• 1.5　本章小结
• 1.6　应用
  • 案例1.1　猴子的损失厌恶
  • 案例1.2　货币幻觉
  • 案例1.3　利他性

第2篇　理论基础

第2章　价值、态度、偏好与选择

• 2.1　标准经济学模型
  • 消费者行为
  • 偏好
  • 无差异曲线
  • 均衡
• 2.2　公理、假定和定义
  • 公理
  • 假定
  • 定义
• 2.3　标准经济学模型的缺陷
  • 幸福感是三幕悲剧
  • 客观原因与主观效应之间的差异
  • 期望效应
  • 成瘾与节制
  • 禀赋效应
  • 框架效应
• 2.4　效用的本质
  • 历史的演进
  • 基数效用与序数效用
  • 决策效用
  • 体验效用
  • 禀赋效应与对照效应
  • 期待效用
  • 剩余效用
  • 诊断效用
• 2.5　效用的度量
  • 总计效用与客观幸福感
  • 效用的维度
  • 度量的标准
• 2.6　一个期望心理效用模型
  • 进化神经生物学的基础
  • 模型的特征
• 2.7　政策启示
  • 陪审团对惩罚性赔偿的决定
  • 条件估价法与公共品
  • 犯罪与惩罚
• 2.8　本章小结
• 2.9　应用
  • 案例2.1　什么时候完全克制要比适度沾染更好？
  • 案例2.2　环境保护
  • 案例2.3　反社会行为令、惩罚与幸福感

第3章　基于风险和不确定性的决策

• 3.1　背景
  • 期望效用理论
  • 期望效用理论中的异象
• 3.2　修正期望效用理论的传统方法
  • 加权效用理论
  • 沮丧理论
  • 中介模型
  • 非中介模型
  • 加权决策理论
  • 排序依赖的期望效用理论
  • 结论
• 3.3　前景理论
  • 编辑
  • 评估
• 3.4　参考点
  • 性质
  • 心理学基础
  • 经验证据
• 3.5　损失厌恶
  • 性质
  • 心理学基础
  • 经验证据
• 3.6　效用函数的形状
  • 性质
  • 心理学基础
  • 经验证据
• 3.7　决策加权
  • 性质
  • 心理学基础
  • 经验证据
• 3.8　对前景理论的评述
  • 缺乏规范状态
  • 效用函数的性质
  • 参考点的确定
  • 禀赋效应和市场感受
  • 发现偏好假说和误解
  • 框架效应的性质
• 3.9　结论
  • 单调性的违背
  • 传递性的违背
  • 事件分裂效应
  • 其他因素
• 3.10　本章小结
• 3.11　应用
  • 案例3.1　禀赋效应
  • 案例3.2　对不良收入信息不敏感
  • 案例3.3　对恐怖袭击的担心

第4章　心理核算

• 4.1　心理核算的性质和内容
• 4.2　框架和编辑
  • 前景理论的意义
  • 享乐编辑
  • 结果评价和决策
• 4.3　预算和可替代性
  • 消费预算
  • 收入预算
  • 财富预算
  • 时间预算
  • 政策启示
• 4.4　选择归集和动态
  • 账户的设立和结算
  • 先期结果效应
  • 短视的损失厌恶（MLA）
  • 多样化直觉推断
• 4.5　本章小结
• 4.6　应用
  • 案例4.1　股权溢价之谜
  • 案例4.2　雨天为何难叫到出租车？
  • 案例4.3　消费支出和房产财富

第3篇　跨期选择

第5章　贴现效用模型

• 5.1　导言
• 5.2　贴现效用模型的起源
  • 约翰·雷以及对积累的欲望
  • 两种不同的观点
  • 波希姆-鲍沃克与他的取舍观点
  • 欧文·费雪与无差异曲线分析法
  • 萨缪尔森与贴现效用模型
• 5.3　贴现效用模型的特性
  • 在现有计划中加入新选择
  • 效用的独立性
  • 消费的独立性
  • 稳定的瞬时效用
  • 稳定的贴现率
  • 逐期不变的贴现率
  • 贴现率不受消费影响
  • 边际效用递减且时间偏好为正
• 5.4　方法论
  • 经验研究的类型
  • 方法论问题
  • 对贴现率的计算
• 5.5　违背贴现效用模型的异象
  • “符号效应”
  • “量级效应”
  • “推迟—拉近”的非对称性
  • 对递增时序的偏好
  • “日期／时间跨度效应”
  • 对消费独立性的违背和对分散化结果的偏好
  • 异象的启示
• 5.6　本章小结
• 5.7　应用
  • 案例5.1　对贴现率的经验测算

第6章　替代性的跨期选择模型

• 6.1　导言
  • 消费在各期的配置
  • 跨期套利
  • 效用的凹性
  • 不确定性
  • 通货膨胀
  • 对效用变化的预期
  • 期待效用
  • 本能的影响
  • 什么是时间偏好？
• 6.2　双曲线贴现模型
  • 偏好的跨期不一致性
  • 双曲线贴现模型的特点
  • 双曲线贴现函数的启示
  • 对双曲线贴现方式的批评
• 6.3　对瞬时效用函数的修正
  • 习惯形成模型
  • 前景理论模型
  • 期待效用模型
  • 本能效应模型
• 6.4　更激进的模型
  • 预测偏差
  • 心理核算模型
  • 多自我模型
  • 双自我模型
  • 程序研究法
  • 总结
• 6.5　政策启示
  • 个体
  • 厂商
  • 政府
• 6.6　本章小结
• 6.7　应用
  • 案例6.1　针对健身俱乐部会员的价格策略
  • 案例6.2　储蓄问题
  • 案例6.3　对递增消费时序的偏爱

第4篇　策略互动

第7章　行为博弈论

• 7.1　行为博弈论的特征
  • 博弈的要素
  • 博弈的类型
  • 行为博弈论与标准博弈论
• 7.2　均衡
  • 离散型策略
  • 连续型策略
  • 7.3　混合策略
  • 纯策略与混合策略
  • 无法被预测
  • 随机化
  • 对混合策略均衡的经验研究
  • 来自行为经济学的结论
• 7.4　讨价还价
  • 非结构化的讨价还价
  • 结构化的讨价还价
  • 在不完全信息下讨价还价
• 7.5　重复推理博弈
  • 重复推理与占优
  • 选美竞猜博弈
  • 重复推理会减少支付的博弈
  • 重复推理会增加支付的博弈
  • 来自行为经济学的结论
• 7.6　信号传递博弈
  • 信号的特征与功能
  • 信号传递与竞争
  • 信号传递与合作
  • 来自信号传递博弈的经验发现
• 7.7　学习
  • 学习与博弈论
  • 学习理论与模型
  • 强化学习理论
  • 信念学习理论
  • 经验加权吸引力学习理论
  • 规则学习理论
  • 从学习理论得到的结论
• 7.8　本章小结
• 7.9　应用
  • 案例7.1　讨价还价与自我助益偏好
  • 案例7.2　垄断情形下的市场进入行为

第8章　公平与社会偏好

• 8.1　标准经济学模型
  • 特性
  • 异象
• 8.2　公平
  • 公平的特性
  • 公平博弈
  • 神经经济学与公平偏好
• 8.3　影响社会偏好的因素
  • 方法性和结构性因素
  • 描述性因素
  • 人口统计学因素
  • 对社会偏好的建模
• 8.4　厌恶不均等模型
  • 菲尔-施密特模型
  • 博尔顿-奥肯菲尔斯模型
• 8.5　互惠模型
  • 拉宾模型
  • 福尔克-菲施巴赫尔模型
• 8.6　进化心理学的作用
  • 究竟是替代性理论还是根基性理论
  • 它是一种可信的科学理论吗
  • 个体发展的差异性
  • 跨文化差异
  • 单击博弈与重复博弈
• 8.7　政策启示
  • 市场出清
  • 公共品
  • 对内生激励的挤出效应
• 8.8　本章小结
• 8.9　应用
  • 案例8.1　沃森检验
  • 案例8.2　公共品与搭便车
  • 案例8.3　推销员的薪资

第5篇　结论

第9章　理性

• 9.1　理性的特征
  • 理性的定义
  • 行动和态度
  • 理性的标准
• 9.2　违背理性的类型
  • 推理
  • 选择
  • 效用的特征
  • 本能因素的作用
  • 自我欺骗
• 9.3　对违背理性的反对意见
  • 无关紧要
  • 错误的理解
  • 不合理的检验
• 9.4　非理性的原因
  • 消极的情绪
  • 记忆的自身稳态和协同稳态
  • 认知失调
  • 受威胁的自尊
  • 自律的失败
  • 决策疲劳
  • 人际间的排斥
  • 神经生物学的基础
• 9.5　非理性的结果
  • 故意的自我伤害
  • 折中行为
  • 起反作用的策略
• 9.6　对期望效用理论作为规范理论的批评
  • 不能完全进行快乐内省
  • 对福利进行快乐内省的负面作用
  • 追求幸福时的损己特征
• 9.7　本章小结
• 9.8　应用
  • 案例9.1　毒瘾
  • 案例9.2　饥肠辘辘时千万别去超市
  • 案例9.3　追求幸福

第10章　行为经济学的未来

• 10.1　行为经济学议题
  • 好的理论
  • 例子——对标准经济学模型的行为修正
• 10.2　对行为经济学的批评
  • 模型的泛滥
  • 缺乏规范形态
• 10.3　方法论
  • 假设和结论
  • 进化心理学的作用
  • 简约性和一般性
• 10.4　行为经济学的未来发展方向
  • 决策直觉推断法
  • 社会偏好的形成
  • 学习过程
  • 心理表征理论
  • 情绪在决策中的作用
  • 神经生物学的作用
• 10.5　政策启示
  • 个人
  • 企业
  • 政府
• 10.6　应用
  • 案例10.1　脑部损伤对决策的影响
  • 案例10.2　同性恋是天生的吗？
  • 案例10.3　战争的生物经济学起因

主要人名

关键术语